2023年 | 文旅产业将迎来柳暗花明，重返荣景！

稳步复苏！2023年春节文旅市场成绩单亮眼。

当前，随着疫情“乙类乙管”的施行，国内已经基本上彻底告别了严格的管控。

从春节人口流动来看，旅游行业正在复苏！

虽然无法回归到一个完全正常的状态，但复苏确实在逐步开始，文旅产业也将跟随经济发展的步伐开始进入新一段的发展周期。

回顾过往，我们先来看一下：

2022年，文旅业经历了哪些？

——01月

十四五旅游业发展规划，整体发展基调从“量”向“质”转变。

2022年1月20日，国务院发布《“十四五”旅游业发展规划》明确：

到2025年，旅游业发展水平不断提升，现代旅游业体系更加健全，旅游有效供给、优质供给、弹性供给更为丰富，大众旅游消费需求得到更好的满足。

——03月至06月：

清明、五一、端午等假日，“周边游”、“近郊游”、露营火爆出圈，用户出游整体呈现就近、就地特点。

——07月：

2022中国国际旅游交易会为旅游业提振信心注入了一支强心剂。

——07月至09月：

各省市密集发放文旅消费券，暑期旅游业迎来热潮。

2022年暑期，多数地区和省份宣布不再“静默”，景区、主题公园对外开放。

——10月：

党的二十大报告发布，文旅产业被明确提及两次。

——11月：

“二十条”公布，文旅部发文宣布旅游“有序开放”。

——12月：

重大新闻“接二连三”。一是“新十条”公布，景区及文娱场所不再查验核酸。

二是“肺炎”变“感染”并实施“乙类乙管”，出入境游恢复“胜利在望”。

展望未来，从市场角度看;

2023年文旅业是否充满希望？

答案是肯定的！

毕竟疫情三年来，很多人受疫情管控限制，基本上都是过着三点一线的生活。

如今，疫情的恐慌正在消退，旅游的热情开始回归。从目前可以看到大家出游旅行的欲望保持着持续增高的状态。

接下来，2023年的每个小长假，大众出行旅游的趋势毕竟火爆！各地节假日将重现人山人海的盛况。

那么，接下来的2023年，文旅将会呈现出怎样的局面？

一是：近程旅游将继续成为主流。

本地游、周边游、短途游趋势日渐凸显，“轻旅游”“微度假”将继续成为出游新常态，主题化深度游趋势明显。

未来，随着各类业态的不断创新、持续推进品质和内容升级，市场需求和客户粘性也将同步增长；

微度假、夜游经济、沉浸式体验、数字文旅、乡村文旅、冰雪旅游、研学旅游、户外休闲运动等，有可能成为长盛不衰的文旅行业新风口。

二是：新技术、新模式在文旅产业方面将进一步融合与落地。

《“十四五”旅游业发展规划》提出，坚持创新在现代化建设全局中的核心地位，推动新一轮科技革命和产业变革深入发展。

互联网、大数据、人工智能、智能机器人、区块链、AR/VR、绿色低碳等，将加速在文旅产业落地。

例如，大唐不夜城启动全球首个唐朝历史文化背景的元宇宙。故宫、敦煌、泰山、黄山、欢乐谷等诸多一线旅游目的地纷纷推出数字藏品，既发掘了景区文化IP的变现新方式，也创造了线上线下互动融合的新玩法。

三是：出境旅游复苏。

我国疫情防控措施进一步优化，出境旅游有望正式重启，西班牙、法国、奥地利、泰国等国驻华使馆和旅游机构发布公告，欢迎中国游客到访旅游。

写在最后

总体看来：文旅产业的2023年，注定是希望与振奋的一年。

这一年，我们将见证，在各级政府和旅游管理部门对文旅产业不遗余力的支持下，各旅游目的地的游客数量将走出一条昂扬的曲线。行业创新活力和投资信心将回归正轨。

在国内经济大循环为主体的宏观背景下，在以消费为主导拉动经济增长的政策思路下，文旅产业的赛道优势将愈发凸显，空间广阔、场景和产品多元、红利期持久的特征将引发众多企业的青睐。

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