2023.01.31
近日，2023年春节假期旅游成绩单火热出炉！
经文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。
这组数据足以说明：
旅游业迎来过去三年以来旅游市场恢复最好、景气程度最高的一次春节。
用一句话来总结：
2023的春节旅游市场异常火爆且年味儿十足。
2023旅游业迎来“开门红”
除了文旅部的统计数据之外，在线旅游平台也发布了各自的春节旅游报告。
1、携程春节旅游总结报告显示——
作为疫情以来首个不用就地过年的春节，旅游市场交出三年以来最亮眼成绩单。
携程平台上，春节期间国内外旅行订单皆迎来三年巅峰，旅游订单整体较虎年春节增长4倍。
2、马蜂窝大数据显示——
春节假期期间，“长途游”持续升温，同比增长超285%，云南、广东、海南等温暖宜人的南方目的地成为游客长途出行首选。“
3、驴妈妈数据显示——
今年春节假期，居民出游热情高涨，逛灯会，文化打卡年味浓；出游高峰从1月23日（初二）到1月25日（初四）。
其中，长线游人次同比增长近300%，创三年来新高。
刚刚重启的出境游同样显示出巨大的潜力，马蜂窝大数据显示，泰国稳居订单量最高的海外目的地榜首，新西兰、日本、马来西亚、菲律宾紧随其后。
在携程平台上，春节期间出境游整体订单同比增长640%，内地旅客预订境外酒店订单量同比增长超4倍，跨境机票订单增长4倍以上。
此外，中国旅游研究院院长戴斌在《春节旅游市场高开 全年旅游经济稳增——2023年春节假日旅游市场数据解读及全年展望》一文中表示，
2023年春节是新冠肺炎“乙类乙管”政策实施后第一个公众假期。
疫情积压的探亲访友、旅游过年、民俗体验、避寒和冰雪等出游需求集中释放。
出游规模、消费结构、服务质量和市场主体获得感等指标如和煦的阳光洒满旅游的大地，奠定了全年旅游经济“高开稳增，持续回暖”的市场基础，“开门红”成为各地总结报告的关键词。
沉浸式文旅必将"成为顶流"
可以预见：当前，在国内外旅游经济大力复苏的同时，各大旅游景区想要借助这股热浪，吸引更大化的客流量，就必须要打造属于自己的文化IP。
文旅设施的升级，数字化转型必将成为各大景区竞相竞争的重要筹码。为什么这么说？原因有2点：
1、从消费人群习惯来看：
从近几年的旅游市场来看，随着人们消费水平普遍提高，消费需求渐趋多元化。
越来越多的游客不仅仅满足于扁平化、缺少体验的文旅产品，随着AR、VR、智能互动等科技元素的应用。
沉浸式体验逐渐赋予文旅产品新的形式和意义，更加迎合新消费群体的青睐。
2、从政策导向来看：
俗话说，政策就是风向标，也是对新生事物发展现状及趋势研判分析的结果。
“十四五”期间，实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，被写入了满足人民文化需求、推进社会主义文化强国建设的战略部署。
而以沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式娱乐、沉浸式影视等为代表的沉浸式体验正成为拓展文旅产业发展领域的重要一步，将是引领产业未来发展的热点方向。
文化和旅游部公布的《“十四五”文化和旅游发展规划》和《“十四五”文化产业发展规划》都提出了要在“十四五”期间完成“100个沉浸式体验项目”的目标。
从“十三五”几乎没有提及，到“十四五”多次重点划出，沉浸式文旅以极其迅速的方式，成为文化市场拓展的新动力。
由此可见，沉浸式文旅必将"成为顶流"。
而作为旅游景需要考虑的不是选择转型与否，而是要选择如何迎合需求，从而创造需求。
沉浸式文旅核心：文化IP的挖掘
真正高质量、可持续的沉浸式文旅应该是什么样？
沉浸式产业的核心是文化IP的挖掘，其次是以文化和科技的高度融合造就全新的文化艺术叙事表达，丰富先进文化价值的体验方式。
沉浸式体验产品的打造，必须依托资源的特点，选择合适的科技展示方式，并通过文化创意设计，让体验更生动更多维。
国内游览体验类的沉浸式业态主要有四种形态：
第一类是沉浸式演艺：如上海的《不眠之夜》，湖北的《知音号》，山西的《又见平遥》等。
第二类是作为景区构成的沉浸式产品：如主题乐园内的3D、VR过山车等。
第三类是专门性的沉浸式乐园：如贵州的东方科幻谷。
第四类是沉浸式博物馆、体验馆：如山西的数字文旅体验馆、故宫推出的“宫里过大年”数字沉浸体验产品等。
纵观旅游业，不管是景区、舞台演艺或者文化展览，都开始通过音乐、影像、灯光、装置、舞美道具的整合，甚辅以VR、AR、MR等先进技术，给游客打造全位的视听盛宴，带来“身临其境”的体验感和愉悦感。
这在很大程度上刷新了传统文旅的体验感，也让文化在保持原汁原味的基础上，展现出“文化和科技”强强联手的感官魅力，给旅业带来了启示、机遇及生机。
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